La moto de Logan, en exclusiva en el diario AS

8 de Mayo de 2017

  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
  • Google+

El Paso, frontera entre Estados Unidos y México, 2029. Cansado y abatido, Logan malvive como conductor de limusinas y dedica su tiempo libre a emborracharse y cuidar del Profesor Xavier, anciano y casi senil. Los mutantes casi se han extinguido, hasta que la aparición de una joven mutante con poderes similares a los de Logan lo cambia todo.


Este es el punto de partida de Logan, la película que cierra la trilogía de 20th Century Fox basada en la figura del X-Men Lobezno, que millones de espectadores han disfrutado por todo el mundo.

Para este importante lanzamiento 20th Century Fox confió en el grupo PRISA,para lanzar una potente campaña multimedia, cuya acción más espectacular fue un concurso en AS. No se trataba de un concurso cualquiera: el premio era nada menos que La Moto de Logan. Una flamante Harley Davidson Road King Classic modificada magistralmente por el taller Pan Speed Shop para transmitir la personalidad de Logan a una bestia de dos ruedas. Incluso se emplearon en el depósito garras de Logan originales del film.


Desde AS realizamos un planteamiento de concurso tan ambicioso como el premio requería.  Preguntamos a los participantes 10 cuestiones bastante complicadas sobre la saga de Lobezno. Y para complicar aún más las cosas, no solo había que responder correctamente a las 10 preguntas, sino que el ganador sería quien lo hiciese en menos tiempo. Quien quisiese conducir La Moto de Logan tendría que merecérselo…

Pusimos en marcha la estrategia de visibilidad de concurso más grande jamás desarrollada en AS: destacados en home y en Tikitakas, native ads, noticias generadas con contenidos sobre Logan y la moto que también llamaban a los usuarios a participar en el concurso, formatos de autopromo y una campaña de redes sociales sin parangón en Facebook y Twitter , a lo que se añadía el apoyo de nuestro portal especializado El Motor

Los resultados superaron nuestras mejores expectativas y las de nuestro cliente: el concurso se convirtió en el de mayor participación en la historia de AS, con más de 50.000 páginas vistas y 28.000 usuarios únicos, que pasaron en la noticia una media de 2’51”.

Sin olvidar algo menos cuantificable pero igual de valioso: la cara de felicidad del ganador al recibir el premio.

 

Subir al inicio de la página